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Avec Lacoste UNDW3, la maison vise à repousser les limites de l’expérience client et de marque, en permettant de s’approprier Lacoste d’une façon collaborative et créative.
Lacoste UNDW3: une belle gueule de croco
UNDW3 (à prononcer Under water) s’est accompagné du lancement de son serveur Discord. Puis la mise en vente d’une première collection de NFT « UNDW3 Genesis Pass », vendu dans son intégralité en seulement quelques heures.
Dans la continuité, Lacoste vient de lancer un nouveau NFT aux membres de sa communauté UNDW3. Ce NFT consiste en une image de profile unique pour chacun des membres. Leurs traits ont été révélés le 12 octobre aux détenteurs. Lacoste devient ainsi la première marque à lancer sa collection d’avatars « The Emerge », issue d’un processus collaboratif et créatif mené avec sa communauté.
Selon la maison, UNDW3 a activement participé sur Discord à la définition de la direction artistique, du graphisme et des traits, permettant de déterminer les attributs de ces PFP. Lacoste anime une communauté de plus de 60 000 membres sur Discord échangeant quotidiennement plusieurs milliers de messages autour du projet UNDW3 et des actualités de la marque.
Ces avatars confèrent différents avantages aux membres. Ainsi, ils pourront rencontrer les athlètes ambassadeurs de la marque, des accès privilégiés aux ventes privées. Ou encore, ils pourront accéder à des drops de produits UNDW3 en édition limitée. Enfin, 100 des images airdropées permettront aux détenteurs de recevoir un polo Lacoste UNDW3.
Avec UNDW3, la maison est clairement un pionnier dans l’exclusivité numérique par NFT artistique. Difficile encore de quantifier l’intérêt, mais l’expérimentation est une bonne chose, surtout avec une communauté de 60 000 personnes en quelques mois. Quant à vous, que pensez-vous de ces avatars ?
Source : Lacoste
Photos : DR